Con la entrada de la TV Digital se han planteado varios interrogantes…
¿Cuáles son los efectos de la tecnología digital en la evolución de la TV y su implicación en la publicidad?
Inicialmente una breve descripción de esta nueva tecnología:
La Televisión Digital Terrestre (TDT) es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales.
Sus ventajas con respecto a la TV Análoga son:
- Más Canales de TV
- Mejor Calidad de imagen y sonido
- Menos interferencias
- TV Interactiva (Comunicación con los televidentes)
- Menús y Guías de programación
- Mejor recepción tanto móvil (por ejemplo celulares) como portátil.
Entonces fundamentalmente el cambio en la TV se dará tanto en la distribución y entrega, como en sus características y funcionalidades:
Las barreras entre las diferentes tecnologías de video se romperán y habrá una mezcla de servicios y plataformas (TV Digital, IPTV, Web TV) que convergerán, al igual como se menciona arriba en las pantallas (TV, computador, celular o móvil y otros sistemas portátiles); un ejemplo de ello se presenta tanto en los nuevos televisores como los codificadores, consolas de juegos, DVD, etc.. que traen incorporados accesos a internet, de forma que el mismo aparato podrá ser utilizado para tener varios tipos de servicios.
Esto le ofrece al consumidor mayor cantidad de opciones y control sobre lo que ve y cuando lo puede ver, por ende producirá un cambio en los mismos hábitos de consumo de la TV o deberíamos ampliar este concepto a “video” porque el mismo consumidor dejara de ser un receptor pasivo del contenido en TV a ser un receptor activo de contenidos de video.
Para responder la pregunta sobre los cambios en la publicidad podemos tomar como parámetro lo que ha sucedido en aquellos países que ya han adoptado estos nuevos sistemas y pronto experimentaran el apagón digital, miremos como por ejemplo ha sido este proceso en algunos países europeos:
Algunas tendencias que se han observado (junto con un ejemplo en España de los nuevos canales) son:
- Aumento en el tiempo de consumo de la TV
- Mayor fragmentación de las audiencias gracias a la segmentación de los contenidos y tipos (géneros) de programas. Este punto tendrá igualmente implicaciones en la actual oferta de los canales de TV Paga, satélite o cable.
- Las Audiencias relativas a tiempos o franjas deberán cambiar, ya que al poder grabar o ver los contenidos online, los comerciales podrán ser vistos no solo en el momento inicial que fueron trasmitidos, por ejemplo, en USA ya existe una medida especial de audiencia por un periodo de 3 días (conocido como C3 Delivery).
- Publicidad o pauta direccionable, esto está directamente relacionado con la forma en que se puede targetizar mas específicamente (por comportamientos, mas allá que sus características demográficas), así que de igual forma será posible dirigir mensajes o comerciales a grupos particulares, incluso con ejecuciones creativas diferentes, en particular esto se ha utilizado mediante georeferenciación y los pioneros en el tema son los cable operadores en USA.
De forma que las implicaciones se verán reflejadas tanto en los target (mayor precisión y detalle) como en la pauta publicitaria (mayor flexibilidad, interactividad, vinculación con el contenido, personalización, opciones dentro de la pantalla, etc.) y todo esto llevara a la necesidad de evolucionar igualmente los sistemas de medición tradicionales.
Es importante anotar que estos cambios ya se han presentado, incluso antes del «Apagón Digital», son procesos que se han monitoreado desde las primeras emisiones de prueba.
Fuente gráficos españoles: Impulsa TDT
Es importante anotar que estos cambios ya se han presentado, incluso antes del «Apagón Digital», son procesos que se han monitoreado desde las primeras emisiones de prueba.
Fuente gráficos españoles: Impulsa TDT
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